LA IMPORTANCIA DEL BRANDING

LA IMPORTANCIA DEL BRANDING

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El branding o, lo que es lo mismo, el modo en que gestionamos una marca es vital a la hora de que esta prospere.

Posicionar una marca no es sencillo, aunque el branding no solo consiste en esto, sino en establecer los valores y los propósitos que la diferenciarán de la competencia. De esta manera, saber promocionarse es un elemento fundamental de la estrategia de marca, ya que esto nos hará llegar al público para influir en ellos y lograr que compren, y esto se logra con una buena imagen que haga que se nos reconozca y elija por lo que somos y proyectamos.

 

Por esta razón, vamos a encontrar diferentes tipos de branding, enfocados a diferentes aspectos dentro de lo que abarca una marca. Por ejemplo, el branding personal, como su propio nombre indica, es el que trabaja la marca propia o personal; el branding corporativo es el enfocado a empresas y el employer branding es el que pone el foco en el trabajador para potenciar su marca, como si fuera un representante de su empresa.

 

Que haya diferentes tipos de branding no es casualidad, responde a la necesidad de las empresas y las marcas personales para darse a conocer en un mundo globalizado y digitalizado, donde todo fluye deprisa y donde hay que saber destacar por encima de la competencia.

 

Tendencias de branding para 2023

En la actualidad, teniendo en cuenta que las tendencias cambian constantemente, no es sencillo consolidar una empresa, hay que tener en cuenta que el consumidor final atenderá más a lo que le gusta que a dichas tendencias. Esto también se debe a que cada vez el público tiene más conciencia sobre su valor individual y, por lo tanto, se busca gastar el dinero en lo que de verdad le despierte interés o emociones. De esta forma, el branding en 2023 se enfoca en esto, en despertar interés a través de emociones, colores y aspectos sencillos y concisos.

 

Evocar otras épocas

Una buena estrategia de branding es evocar épocas en las que el consumidor fue feliz. Con ello, se consigue conectar con un público que se evadirá de la actualidad al ver una marca que le traiga buenos recuerdos. Ya sea con colores, imágenes o tipografía de años atrás, las marcas pueden conseguir tocar las emociones del consumidor para que fije su atención en ellas.

 

Importancia de lo natural

Las personas cada vez dan más importancia a lo natural en una época donde los filtros y la producción en masa está a la orden del día. Por eso, una marca que se muestre cercana y ofrezca una apariencia natural o artesanal llamará la atención. Esto es así porque se valora la importancia que nos damos a nosotros mismos y el respeto por los valores humanos, así que una marca que muestre amor por sí misma y por los demás generará una visión muy positiva de ella, algo clave que debe incluir en su branding.

 

Claridad ante todo

Cuando una marca expresa cuál es su cometido, debe demostrarlo. Así pues, debe respetar sus propias condiciones, es decir, hay que actuar conforme a lo que se dice. De esta manera, el mensaje llegará mejor al consumidor final, porque será claro y conciso, sin rodeos. Como estrategia de branding, proclamar lo que representa una marca es una buena opción, siempre y cuando sus acciones coincidan con sus palabras.

 

Usa el poder del color y la tipografía

Una combinación de colores fuertes puede llamar la atención enseguida. Hay que tener en cuenta que hay tanta información que lograr que pongan el foco en ti es bastante complicado. Asimismo, aparte de las combinaciones, el uso un color fuerte como representante de la marca también puede ser una buena idea, ya que este tipo de colores proyectan positividad. Asimismo, la tipografía también es importante y una tendencia de branding que se puede ver es combinar letras e iconos para resaltar palabras.

 

Anima tus logos y sé sencillo

Por último, las nuevas tendencias de branding se enfocan en la sencillez, es decir, no se abarcan tantos elementos con el fin de resaltar entre las marcas que sí lo hacen. Asimismo, con el auge de los vídeos por las redes sociales, los logos animados también son una tendencia que puede ayudar a diferenciar tu marca y que se adapta a la actualidad, dándole un enfoque a tu empresa moderno y de interés.

En definitiva, las tendencias de branding de 2023 se enfocan en llegar al público de una manera sencilla, concisa y aludiendo a su personalidad, a lo que es él como individuo. Se trata de no seguir modas para apostar por valores con los que puedan sentirse identificadas las personas, así como introducir colores que sean positivos ante la actualidad negativa de crisis y guerra en la que vivimos. Por tanto, si quieres llegar al consumidor final, tendrás que tocar primero sus emociones.

 


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