27 Jun EL SANTO GRIAL DE LA MARCA
En cierta ocasión me hallaba dando una charla a empresarios para el abordamiento de habilidades digitales, y uno de los presentes me realizó la pregunta de por qué un logotipo es tan complicado de lograr, si aparentemente cualquiera puede hacer un dibujo y ya está.
Yo le contesté que un logotipo siempre guarda un mensaje primitivo o de interés; es decir, muchos esconden a la vista un tesoro, un “santo grial” de su propia esencia, que lo hacen único e irrepetible por parte de sus creadores.
Como ejemplo tenemos este logo tan familiar de la cadena francesa de hipermercados, usa la parte negativa para mostrar una gran “C” entre las dos flechas que apuntan en direcciones opuestas. Cuesta un poco de ver inicialmente pero una vez lo descubras no pararás de verlo, cada vez que visualices nuevamente el logotipo en cualquier parte. Tu cerebro se quedará con esa “C” invisible sin más.
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